Ekonomi Kreator Global Capai Angka Miliaran Dolar
Pendapatan gabungan dari 50 kreator konten paling berpengaruh di seluruh dunia telah melampaui US$1,02 miliar pada tahun ini. Angka ini menunjukkan lonjakan sebesar 20 persen dari US$853 juta pada periode sebelumnya, dan merupakan peningkatan 80 persen dari US$570 juta pada edisi perdana tahun 2022. Pencapaian ini menandai pertama kalinya dalam lima tahun sejarah daftar Top Creators Forbes bahwa total pendapatan kreator konten menembus angka miliaran dolar AS.
Fenomena ini mengindikasikan bahwa ekonomi kreator tidak lagi sekadar berupaya menembus industri hiburan arus utama, melainkan telah menjadi bagian integral dari industri hiburan itu sendiri. Banyak kreator kini membangun studio produksi dengan ratusan karyawan, memimpin kampanye iklan berskala nasional, bahkan berhasil mengungguli film-film Hollywood di tangga box office.
Kreator Konten Merambah Industri Film dan Streaming
Dua judul film yang digarap oleh kreator konten menjadi bukti nyata pergeseran ini. Film Backrooms, yang diadaptasi dari serial web horor karya Kane Parsons, diproduksi dengan anggaran US$10 juta namun berhasil meraup pendapatan lebih dari US$260 juta. Contoh lainnya adalah Obsession, yang ditulis dan disutradarai oleh kreator komedi Curry Barker, hanya menghabiskan anggaran US$750 ribu tetapi sukses mencetak pendapatan lebih dari US$290 juta.
Selain itu, sejumlah kreator juga telah merambah platform streaming besar. Mark Rober dan Ms. Rachel membawa acara edukasi mereka ke Netflix. MrBeast meluncurkan musim kedua acara kompetisi Beast Games di Amazon Prime, dengan musim ketiga yang sedang dalam tahap produksi. Sementara itu, Dhar Mann memiliki kanal permanen di Samsung TV dan baru-baru ini menjalin kerja sama dengan Fox untuk memproduksi 40 drama vertikal.
Pergeseran ini terjadi di tengah tren penurunan lapangan kerja di industri perfilman Los Angeles, yang menurut data ketenagakerjaan Amerika Serikat, berada pada titik terendah dalam sejarah. Jeffrey Katzenberg, salah satu pendiri DreamWorks dan mantan Chairman Walt Disney Studios, mengomentari model bisnis Dhar Mann sebagai bentuk baru industri hiburan. Ia menyatakan, “Ini studio abad ke-21. Dia telah mengambil setiap aspek klasik dari seni bercerita yang hebat dan menafsirkannya kembali untuk audiens baru di platform baru.”
MrBeast Memimpin Daftar Pendapatan Tertinggi
Di puncak daftar, MrBeast, atau Jimmy Donaldson, kembali mengukuhkan posisinya sebagai kreator dengan pendapatan tertinggi. Kanal YouTube miliknya memiliki lebih dari 640 juta pelanggan dengan lebih dari 5 miliar tayangan per tahun. Melalui Beast Industries, ia menaungi berbagai lini bisnis seperti makanan (Feastables, Lunchly), alat analitik Viewstats, serta lisensi mainan dan pakaian. Valuasi perusahaannya dilaporkan mencapai US$5 miliar setelah menerima investasi modal ventura. Pada awal tahun ini, Beast Industries juga mengakuisisi Step, sebuah aplikasi edukasi investasi untuk remaja.
Di posisi kedua, Dhar Mann memimpin tim produksi beranggotakan 200 orang yang menghasilkan tayangan digital dengan total tontonan hampir 300 juta per minggu, yang diterjemahkan ke dalam 13 bahasa. Ia juga sempat ditunjuk sebagai “Chief Kindness Officer” NFL untuk perhelatan Super Bowl LX.
Kreator gaming Markiplier, atau Mark Fischbach, turut menonjol melalui film Iron Lung, sebuah proyek yang ia danai dan produksi sendiri. Film tersebut tayang di 3.000 bioskop di seluruh Amerika Utara dan meraup US$50 juta dengan skema bagi hasil 50:50 bersama pihak bioskop.
Sementara itu, Charli D'Amelio kembali menjadi sorotan setelah menyelesaikan perannya dalam pertunjukan Broadway & Juliet. Ia kembali aktif memposting video tari khasnya, sekaligus menjadi duta merek Prada dan berkolaborasi dengan Kate Spade.
Kreator konten gaming asal Ohio, IShowSpeed, juga menarik perhatian setelah bertransformasi dari kreator konten gim menjadi figur sepak bola global melalui kolaborasi dengan Cristiano Ronaldo. Musim panas ini, ia meluncurkan World Cup 2026 Tour bersama FIFA menjelang gelaran Piala Dunia di Amerika Serikat.
Daftar 10 Kreator Konten dengan Pendapatan Tertinggi
Berikut adalah daftar lengkap 10 kreator konten dengan pendapatan tertinggi versi Forbes:
- MrBeast (Jimmy Donaldson)
Pendapatan: US$300 juta
Total pengikut: 873 juta - Dhar Mann
Pendapatan: US$65 juta
Total pengikut: 171 juta - Steven Bartlett
Pendapatan: US$52 juta
Total pengikut: 38,7 juta - Markiplier (Mark Fischbach)
Pendapatan: US$38 juta
Total pengikut: 76,8 juta - Rhett & Link
Pendapatan: US$37 juta
Total pengikut: 45,6 juta - Charli D'Amelio
Pendapatan: US$18 juta
Total pengikut: 209,8 juta - Druski (Drew Desbordes)
Pendapatan: US$20 juta
Total pengikut: 38,5 juta - IShowSpeed
Pendapatan: US$30 juta
Total pengikut: 184 juta - Mark Rober
Pendapatan: US$30 juta
Total pengikut: 90,7 juta - Codie Sanchez
Pendapatan: US$31 juta
Total pengikut: 10 juta
